Visa Extiende la Campaña GO Fans, Creada en Latinoamerica, para el Público Global

Visa Extiende la Campaña GO Fans, Creada en Latinoamerica, para el Público Global

Escrito por administrador dos

Martes, 16 de Marzo de 2010 05:17

Visa Inc. (NYSE: V), Socio FIFA y la tarjeta de pago preferida de la Copa Mundial de la FIFA 2010, anunció hoy la extensión de su primera campaña de mercadeo global con el tema del evento, titulada Go Fans.    La campaña global, que originalmente debutó en América Latina durante el 2009, incluye comerciales de televisión, anuncios impresos, publicidad en las vías públicas, promociones para estimular el uso de las tarjetas y ofertas para proporcionar experiencias únicas a los tarjetahabientes, así como descuentos en los establecimientos comerciales. Go Fans fue desarrollada para conectar a la marca con los fanáticos del fútbol en el mundo entero e impulsar la preferencia por los productos Visa y el uso de los mismos, así como para promover la asociación de Visa con la Copa Mundial de la FIFA Sudáfrica 2010 y reforzar las diversas maneras en que Visa realza la experiencia del fanático de la Copa Mundial. Setenta y ocho mercados alrededor del globo están activando hoy los programas de mercadeo con el tema del evento, con la participación de más de 200 clientes.   Utilizando la flexibilidad de la campaña Más personas van con Visa, los materiales creativos de la campaña Go Fans se adaptarán y aparecerán en 30 mercados alrededor del mundo con el fin de fortalecer la relevancia de la campaña en esas regiones. Además de los materiales de Go Fans, las extensiones publicitarias adaptadas de la campaña utilizarán las frases temáticas clave de las campañas Go Football y Go [País] (como, por ejemplo, Vamos Brasil).   “Los fanáticos del fútbol son diferentes a los fanáticos de otros deportes. Hemos creado una campaña que capta la inspiradora pasión de estos fanáticos por el deporte, apela a su orgullo nacionalista y les recuerda la forma en que Visa puede ayudar a realzar su experiencia”, señaló Antonio Lucio, vicepresidente de Mercadeo de Visa Inc. “Llevando más allá el legado de Visa en la creación de campañas integradas de mercadeo para apoyar eventos deportivos mundiales, nuestra plataforma nos permite reforzar las diferentes formas en que Visa realza la experiencia de la Copa Mundial del fanático, mientras que al mismo tiempo adelantamos nuestro negocio y el de nuestros clientes”. La campaña Go Fans celebra el amor al deporte que todos los fanáticos del fútbol comparten, y las ejecuciones creativas con los colores de las banderas de cada uno de los 32 países que clasificaron simbolizan la expresión de los verdaderos colores y amor a su país de cada fanático. La campaña refuerza las diversas formas en que Visa permite al fanático expresarse mediante sus colores para apoyar a su equipo, ofreciéndole una forma más fácil de pagar: su tarjeta Visa. Comerciales de Televisión y Adaptación Las versiones localizadas del comercial “Himno” de Visa, que debutó durante la semana del 1ro de marzo en Hong Kong, Japón, Corea del Sur y Taiwán, muestran a fanáticos del mundo entero expresando una gama de emociones mientras ven los partidos de fútbol. Los colores de las distintas banderas superpuestos en la ejecución creativa siguen la progresión natural de las emociones que sienten los fanáticos durante un partido de fútbol, yendo del entusiasmo y la inquietud a la tensión, y de la tensión a la felicidad o a la tristeza.  El comercial ilustra cómo los fanáticos están divididos en su pasión por el equipo que prefieren, pero unidos en el amor por el fútbol. La banda sonora de “Himno” es una composición original de los sudafricanos Nonkululeko y Philisiwe Moya titulada “Stand as One, Unite,” y es interpretada por el Coro Infantil Agape. Presentado por primera vez en la película “We Are Together”, que fue aclamada por la crítica, el Coro Infantil Agape está compuesto por niños del orfanato Agape situado en Durban, Sudáfrica, quienes han encontrado una esperanza en la música. El pasado mes de febrero Visa donó la suma de $150.000 dólares para beneficio del Coro Infantil Agape, a fin de ayudar a los chicos a sufragar los costos de su educación y los costos administrativos del orfanato. El comercial “Himno” fue dirigido por Jake Scott, el hijo de Ridley Scott, cuya obra incluye el video musical “Fake Plastic Trees” realizado para Radiohead, considerado un ícono, así como dos películas de largo metraje, incluyendo “Welcome to the Rileys”, de próximo estreno, con Kristen Stewart y James Gandolfini en los papeles estelares. Experiencias para los Tarjetahabientes y Promociones para Estimular el Uso Uno de los componentes básicos del patrocinio de la FIFA por parte de Visa es desarrollar programas para los tarjetahabientes a nivel internacional, a fin de realzar la experiencia de fútbol del fanático por medio de experiencias que se viven sólo una vez en la vida y promociones para estimular el uso de las tarjetas. Para la Copa Mundial de la FIFA Sudáfrica 2010, Visa ha creado la Experiencia Go 2010 Football, un programa que proporciona al fanático un acceso único y una experiencia inolvidable que incluye un recorrido por el estadio antes de comenzar el partido, presenciar una sesión de calentamiento del equipo, y un recorrido por distintas áreas del campo de juego durante el entretiempo. Se han ofrecido más de 500 experiencias Go 2010 Football a los tarjetahabientes de Visa en el mundo entero. Visa también ha introducido en los principales mercados promociones adaptables para estimular el uso de las tarjetas, las cuales dan a los tarjetahabientes la oportunidad de ganar boletos para la Copa Mundial de la FIFA Sudáfrica 2010 cada vez que usan su tarjeta Visa. Activación del Patrocinio de la Copa Mundial de la FIFA Con anterioridad a la Copa Mundial de la FIFA, Visa proporciona a las instituciones financieras y comercios socios en el mundo entero materiales creativos y de mercadeo con el tema de la FIFA, a fin de apoyar sus esfuerzos de mercadeo y ayudar a impulsar el negocio y a lograr los objetivos corporativos de la marca. Visa es uno de seis Socios FIFA mundiales con derechos globales exclusivos en la categoría hasta el 2014, y es la tarjeta de pago preferida de la Copa Mundial de la FIFA 2010. En reconocimiento del patrocinio de la Copa Mundial de la FIFA por parte de Visa, las tarjetas Visa de crédito, débito y prepagadas son las únicas tarjetas de pago aceptadas, junto con el efectivo, en todos los estadios de la FIFA y en los quioscos de mercancía dentro de los estadios. La sociedad da a Visa derechos globales en la categoría de Servicios Financieros a todas las actividades relacionadas con la Copa Mundial de la FIFA, los cuales pueden ser activados por las instituciones financieras clientes y comercios socios. El patrocinio de la FIFA por parte de Visa incluye los derechos a la Copa Mundial de la FIFA Sudáfrica 2010, la Copa Mundial Femenina de la FIFA Alemania 2011, y la Copa Mundial de la FIFA Brasil 2014. Se recuerda a los tarjetahabientes de Visa que deben contactar a su banco emisor antes de partir hacia Sudáfrica a fin de alertar a la institución sobre sus planes de viaje y compras en el extranjero. Así asegurarán que el banco no les congele temporalmente la cuenta como una medida para prevenir el fraude. Los tarjetahabientes también deben verificar con su banco los límites diarios para retiros de efectivo, las comisiones por el uso de cajeros automáticos y los teléfonos adonde deben llamar en caso de emergencia. Las personas que vayan a viajar a Sudáfrica para la Copa Mundial de la FIFA 2010 y no posean una tarjeta Visa deberán comunicarse con su banco, o visitar www.visa.com/globalgateway para informarse sobre la forma en que pueden obtener una tarjeta Visa en su país. Acerca de Visa Inc. Visa es una compañía global de tecnología de pago que conecta a consumidores, empresas, instituciones financieras y gobiernos en más de 200 países y territorios con una moneda digital rápida, segura y confiable. Esa moneda digital se apoya en la red de procesamiento más avanzada del mundo—VisaNet—que es capaz de procesar más de 10.000 transacciones por segundo, brindando protección contra fraudes a los consumidores y pago garantizado a los comercios. Aunque Visa no es un banco y no emite tarjetas, extiende crédito ni fija tasas o cuotas para el consumidor, las innovaciones de Visa sí habilitan a sus instituciones financieras clientes para ofrecer más opciones a los consumidores, a fin de que puedan pagar al momento con la tarjeta de débito, pagar por anticipado mediante una tarjeta prepagada, o pagar más tarde con una tarjeta de crédito. Para obtener información más detallada, visite www.corporate.visa.com.